La primera oleada de 2025 del Estudio General de Medios (EGM) sigue la tendencia de la anterior y vuelve a coronar a Unidad Editorial como líder indiscutible y uno de los grupos más influyentes de la prensa diaria española, que arranca el año como lo cerró, no sólo siendo el líder sino además creciendo con respecto a la oleada anterior. Es el mejor dato de audiencia del grupo desde 2020.
El grupo editor de, entre otras cabeceras, EL MUNDO, Expansión y Marca, acumula un total de 1.622.000 lectores de prensa diaria, que lo distancian en 259.000 de su más inmediato perseguidor, Vocento, que registra 1.363.000, perdiendo 49.000 lectores con respecto a 2023. En el tercer lugar de los grupos de prensa escrita en España se sitúa Prensa Ibérica con 1.290.000 fieles, al perder con respecto a la última oleada de 2024 un total de 26.000 y 48.000 con respecto a 2023. Así Unidad Editorial supera a este grupo en 332.000; el cuarto lugar lo ocupa el Grupo Prisa con 1.256.000, a 366.000, y, por último, estaría el Grupo Godó, que cosecha 627.000, casi un millón de lectores por detrás de Unidad Editorial.
El crecimiento y fortaleza de Unidad Editorial responde cada día a un trabajo cuyos pilares son la innovación, el talento y el esfuerzo. Apoyado en la capacidad de sus profesionales y en el aprovechamiento de las nuevas tecnologías, los equipos de las diferentes áreas y cabeceras logran completar a diario una variada oferta basada en la información y el entretenimiento. A través de sus cabeceras, Unidad Editorial amplia su éxito bajo el sello del rigor, la independencia y la calidad. Los medios del grupo se han situado a la cabeza del mejor periodismo, fruto de la combinación de unos contenidos atractivos y de nivel y el desarrollo de los nuevos soportes de la comunicación.
Por su parte EL MUNDO también está de celebración, con 483.000 lectores, consolida su segunda plaza en la clasificación de la prensa generalista en España tras crecer con respecto a 2023 un 12,3%, lo que equivale a 52.000 lectores más que el primer año móvil del 2023. Además, mientras EL MUNDO crece año a año, La Vanguardia, el tercero en el ranking, pierde casi un 1,7% con respecto a un año, lo que supone 6.000 lectores menos que en 2024 y 128.000 lectores menos que el diario de Unidad Editorial.
Además, se distancia aún más de competidores como ABC, que ocupa la cuarta posición con 341.000; El Periódico, que se queda en 176.000 lectores, lo que le sitúa en la quinta posición del ránking, o La Razón (134.000). En primera posición se mantiene El País, que pierde 5.000 lectores en el último año.
La consolidación de la posición de EL MUNDO responde a la clara apuesta de Unidad Editorial y de la dirección del periódico para evolucionar el diario tanto en su versión impresa como en la web. Grandes exclusivas, reportajes en profundidad, trabajos de investigación, el suplemento de La Lectura, LOC cada sábado, el acuerdo con Hola! cada domingo y las mejores crónicas con un formato más atractivo que nunca son lo primero que se encuentran los lectores en el quiosco.
En el ámbito económico, Expansión domina sin fisuras el sector de la prensa escrita con 145.000 lectores diarios, con un incremento de casi el 10% en comparación con el dato del último EGM de 2024 y un 41% con respecto a un año. Todo ello, impulsa el aumento de la ventaja respecto a sus dos inmediatos perseguidores: el diario económico de Unidad Editorial supera a la suma de Cinco Días: (53.000 lectores, la misma cifra que en el último EGM) y El Economista (73.000 lectores). El diario salmón de Unidad Editorial reafirma su liderazgo con una cuota de mercado cercana al 53% en su sector y obtiene su mejor dato de audiencia desde 2015.
En la prensa deportiva, Marca sigue siendo también el dominador absoluto del sector tras contar con 994.000 de fieles en su edición impresa, más que la suma de los otros tres diarios deportivos, que juntos suman 903.000 lectores frente al casi millón de Marca. As, que ocupa la segunda posición, logra 430.000 lectores tras perder 17.000 lectores con respecto al último EGM de 2024 y 4.000 con respecto a un año.
Por detrás de Marca, además de As, le siguen Mundo Deportivo y Sport, con 272.000 y 201.000 lectores respectivamente.
Son estos datos de audiencia los que consolidan a Unidad Editorial un trimestre más como líder indiscutible de la prensa de este país. Y, no sólo eso, sino que le permite ampliar la distancia con todos sus competidores en esta primera oleada del año. Un éxito que comparte con su matriz, RCS MediaGroup, una de las principales compañías multimedia en el ámbito internacional y la editora líder en la prensa de Italia y España. Corriere della Sera y La Gazzetta dello Sport son algunas de las principales cabeceras que publica el grupo italiano con Urbano Cairo al frente como presidente, el cual también está presente en la televisión y la radio y es uno de los principales operadores en el mercado de la publicidad y la distribución. La cultura, la información de calidad y la comunicación son los tres ejes principales de la acción empresarial de RCS sobre los que también se fundamenta Unidad Editorial.
Este EGM se traduce además en datos muy positivos para la única radio puramente deportiva en España y propiedad de Unidad Editorial, Radio Marca, arranca la temporada con 520.000 oyentes diarios en total, según la 1ª ola del EGM, siendo la radio deportiva líder. En total, un 8,8% más que en el último control del año anterior y un 3% más que en la oleada anterior. Se trata del mejor dato de la emisora desde 2015.
Por su parte, Telva, la revista de alta gama de Unidad Editorial, alcanza una audiencia de 484.000 lectoras, al sumar 10.000 lectoras más frente al último control y 39.000 (+8,8%) frente al dato de hace un año.